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媒体应运而生在一个新的视频化传播周期，信息技术发展推动了媒体功能泛化，人人都是自媒体，早己解构了原来新闻媒体的单一供给，也重构了一种多种主体并存的新媒体秩序。不得不承认，原有的新闻媒体单位需要与社会化力量共享媒体服务的市场，也必须与社会化媒体对立的情绪，在新的传播体系中重新确立国有的角色和责任。

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这一“上连心、下接民心”的网上民众工作综合性平台，可以让民众通过这种加快了解新动向，也通过让民众留言等了解民众想法、吸纳建议，便于明确角色定位，强化为民服务功能。此类政务新媒体的逐步完善也标志着以“两微一端”为代表的政务新媒体继续保持多元化的发展趋势，正在不断向融合创新、提质增效的成熟阶段迈进。

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总体来看，通过合作引领平台自主内容生产成为商业化网络媒体参与冬奥传播的新常态。各商业化媒体平台冬奥布局可归纳为：+平台优势+全平台打通传播链。通过“媒体+商业化媒体”合作的新，用户在保证优质观赛的同时多了实时连接和二创互动的新渠道。毫无疑问，互联网商业化媒体将在本届冬奥会中扮演更加重要的角色。

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